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        在在線組織中，一些人錯誤地認(rèn)為自然SEO是免費的，這種看法很不正常。這也無助于谷歌搜索反映同500萬個“seo is free，”的結(jié)果。谷歌只會在“seo is free”查詢結(jié)果中準(zhǔn)確匹配5000個這樣的結(jié)果。
        也就是說，有99.999%的從事在線行銷的企業(yè)認(rèn)為SEO是免費的。當(dāng)然，數(shù)據(jù)也可支持相反的結(jié)論，即只有0.001%的在線企業(yè)知道SEO不是免費的。
        市場上有許多免費的SEO工具和快速核查服務(wù)，有助于人們診斷他們網(wǎng)站的SEO行為，可以提供大量的咨詢介紹人們?nèi)绾芜M行SEO.可以說，在業(yè)內(nèi)有許多企業(yè)和所謂的專家都錯誤地認(rèn)為SEO是免費的。
改善一個網(wǎng)站在主流搜索引擎中的表現(xiàn)需要在線企業(yè)進行投資。這種投資具有成本價，這種成本必須是有預(yù)算的。由于在線企業(yè)沒有針對SEO的預(yù)算，這并能說明SEO是免費的。
        下面，讓我舉幾個例子來說明為什么SEO不是免費的。
        聽說過一個在線企業(yè)投資開發(fā)Flash或是AJAX網(wǎng)站，以此來為流行的在線品牌進行營銷？聽說過當(dāng)企業(yè)實施SEO發(fā)現(xiàn)后網(wǎng)站的搜索引擎表現(xiàn)很一般時的不知所措嗎？這家企業(yè)很顯然在投資提升搜索引擎可視度方面以失敗而告終。
        現(xiàn)在，這個網(wǎng)站必須面對這樣一個事實：其主頁和可視的文本鏈接是唯一被搜索引擎索引的東西。這個網(wǎng)站必須在投資回報低這樣一個結(jié)果和花更多的錢來改善搜索引擎可視度之間做出選擇。
        如果聘用第三方優(yōu)化網(wǎng)站不可接受，因為優(yōu)化新的網(wǎng)站無法預(yù)算，那么，網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人就應(yīng)學(xué)會如何使網(wǎng)站內(nèi)容在搜索引擎中提高可視度，必須更好地了解最佳實踐的一些策略。你是否知道在線企業(yè)進行了大量的文本鏈接收購和出售活動，以此作為其預(yù)算在線營銷計劃的一部分？自谷歌的文本鏈接購買和出售于去年推出以來，在線企業(yè)重新奪回失去的搜索引擎索引是否出現(xiàn)的高潮？
如果聘用第三方提升網(wǎng)站的性能是無法接受的——因為優(yōu)化現(xiàn)有網(wǎng)站沒有預(yù)算，那么網(wǎng)站負(fù)責(zé)人就應(yīng)學(xué)會如何重新獲得谷歌搜索引擎中的聲譽，他就會更好地了解SEO最佳實戰(zhàn)案例。
        最后，在線企業(yè)負(fù)責(zé)人是否讀了這個專欄？不論是在工作時間還是在業(yè)余時間？如果你是在工作時間讀的，那么企業(yè)應(yīng)該給你加薪，如此，SEO就不是免費的。如果你在業(yè)余時間讀了這個專欄，則我就納悶，為何你不能做一些更好的事。
坦白地講，這些例子有些過偏。但這卻是我最后看到的真實案例。當(dāng)許多在線企業(yè)有意聘用SEO企業(yè)來改善購買性能時，他們遜發(fā)過了一個混合的信息，即他們發(fā)現(xiàn)SEO并非是免費的。
        當(dāng)企業(yè)說：“我們沒有用于SEO的任何預(yù)算時”，這好比試圖聘用一個建筑企業(yè)新建企業(yè)總部，但同時又向承包人表示企業(yè)可能沒有錢支付建筑費用。
        或許，SEO是免費的理解產(chǎn)生于這樣一種錯誤的概念，即每個網(wǎng)站都有能力從事自然搜索引擎選擇流量。SEO不是一種資質(zhì)活動，它是一種正在進行的投資，需要正確配置資源。它不是曇花一現(xiàn)的例子，一個成功的SEO需要“硬投資”和“軟投資”，需要正確配置預(yù)算。
“硬投資”包括聘用員工，培訓(xùn)員工，配置營銷時間，配置技術(shù)資源，與SEO企業(yè)接觸等等。“軟投資”包括失去的機會，諸如推遲的營銷投資，競爭成本，有沖突的技術(shù)優(yōu)先權(quán)和有問題的戰(zhàn)術(shù)SEO執(zhí)行等。
        要在搜索引擎中獲得最佳表現(xiàn)，不是免費的。這是一個持續(xù)的，演變的過程，需要逐年準(zhǔn)確的預(yù)算安排。如果你圍繞的人都認(rèn)為SEO是免費的，則現(xiàn)在是一個好機會，可以提醒他們得到了他們應(yīng)得的東西。